南都湾财社记者注意到，据有关媒体报道，安踏前CEO徐阳8月18日发朋友圈首次回应离职原因，称因家人留学原因离职安踏，即将陪伴家人迁居美国洛杉矶。谈及离开时未举办任何道别活动，他坦言：“没有安排任何一场道别，是因为辜负信任的愧疚和不愿示人的软弱，希望大家都好好的！”
据南都湾财社此前报道（《徐阳辞任安踏品牌CEO！曾操盘始祖鸟，安踏回应：另有任用》），7月15日，为进一步推动安踏品牌的转型升级与业务发展，安踏集团执行董事、集团联席CEO赖世贤即日起将代理安踏品牌CEO一职，全面负责品牌日常经营与管理工作。原安踏品牌CEO徐阳因家庭原因辞任该职，集团已批准并将另有任用。
公开资料显示，徐阳拥有安踏近20年任职经历，长期负责品牌营销工作。2019年安踏收购亚玛芬体育后，他出任始祖鸟大中华区总经理，推动品牌由批发转向直营，搭建会员与山地社群体系，带动始祖鸟中国终端流水从8亿元增至近30亿元，会员规模扩至170万，大中华区成长为其全球核心市场。
2023年初，徐阳调任安踏主品牌CEO，推进零售升级，打破传统铺货模式，落地SV门店、超级安踏等细分业态，提升品牌调性与单店效益。不过其掌舵后，安踏主品牌收入增速逐步放缓，2023-2025年收入增速回落至3.7%，2025年经营利润率下滑至20.7%。反观集团整体增长强劲，其他品牌收入大幅走高，主品牌营收占集团比重降至43.3%。
采写：南都·湾财社记者 孙阳
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